28 февраля, 2021

Слоган: что это такое, как придумать слоган для компании, примеры, рекомендации |

Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры

Примеры слоганов, заслуживших мировое признание, у всех на слуху. Just do it. Think different. I’m lovin’ it. Родные, греющие душу «Ваша киска купила бы Whiskas», «Тает во рту, а не в руках» и нетленка «Не тормози — сникерсни!». Что же такое слоганы? Почему они так надолго поселяются в подсознании? Создание слогана — результат магической работы со словом и смыслами или просто закономерное следствие тысячи повторений? Какому бизнесу нужен слоган и зачем? Как придумать слоган для компании своими силами?

Вопросов в этот раз особо много, но не волнуйтесь — ответы ниже.

Эффективный маркетинг с Calltouch

  • Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
  • Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
  • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
  • Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
  • Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Что такое слоганы

Часто ищешь информацию на эту тему и находишь мощные, легендарные примеры слоганов, восхищаешься ими. Но что такое слоган: призыв к действию, ключевая характеристика бренда или некие правила жизни? Макдональдс, Тойота, Сникерс это понятно, бренды, и у них слоганы. А клич мушкетеров «Один за всех и все а одного» — это слоган или девиз? А может вовсе УТП?

Создание слогана начинается с четкого понимания, что это и какие задачи выполняет слоган. Можно цитировать определения из трудов по массовым коммуникациям, но сама тема статьи располагает к простоте и ясности.

Определим слоган как емкую фразу, несущую главное сообщение бренда покупателям. Слоган сразу обозначает, что бренд предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта.

Объясним на примерах. «Ваша киска купила бы Whiskas» — мы продаем корма, которые действительно нравятся кошкам. Think different — Apple создает гаджеты, которыми пользуются выдающиеся люди для создания чего-то нового. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое позволяет проявить качества человека. Nike провоцирует на решительные действия, Мистер Пропер помогает быть хорошей хозяйкой, а «пельмешки без спешки» позволяют владельцу избежать неприятной ему кухонной суеты.

В отличие от нейминга, «слоганиринг» (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Нейм (имя) обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как действует бренд. В слогане больше энергии движения.

Бывают слоганы для товаров, компаний, людей, социальных программ, даже стран. Слоган и девиз не совсем одно и тоже, но эти тонкости выходят из рамки обзорной статьи.

Важнее для нас провести границу между слоганом и близкими маркетинговыми терминами. Например, миссия компании не равна слогану. Миссия — не короткая фраза, с помощью которой бренд коммуницирует с покупателями, а философская и экономическая платформа бренда. Миссия больше слогана.

Также не стоит путать слоган с УТП — уникальным торговым предложением. УТП — это уникальная характеристика товара, благодаря наличию которой товар выбирают среди прочих. Слоган может говорить об УТП продукта, как это отражено в классическом слогане M&M’s «Тает во рту, а не в руках». Но может и быть более имиджевым, духовно высоким, игнорируя такие «мелочи» как УТП. Just do it — тут нет ни слова про ткани или подошву кроссовок Nike, но есть решительный дух бренда.

Можно ли обойтись без слогана

Кстати, о Nike. Всем ли продуктам и брендам нужен слоган? Ну конечно нет. Если название нужно всем хотя бы формально, то слоган отражает уникальную коммуникационную платформу или характеристики, которые есть не у всех. Если кафе просто работает и кормит людей, оно не вегетарианское, не тематическое, не имеет авторского блюда — какой тут может быть слоган? «Кормим вкусно и недорого»? Такой слоган только обезличивает кафе, а не выделяет.

Виды слоганов

Вы уже поняли, что создание слогана не так тривиально, как кажется со стороны. Оказывается, есть разные виды слоганов. Самая распространенная классификация: товарные и имиджевые.

Имиджевые — работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, медленно, но верно растят лояльность. Отражают миссию, ценности и все имиджевые достоинства компании.

  • «Есть идея, есть Икея!»;
  • « Вы этого достойны!»;
  • «Невозможное возможно» (Adidas).

Товарные — говорят прямо о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют покупку.

  • «Покупайте отечественное!»;
  • « Сделай паузу — скушай Twix »;
  • « Яндекс. Найдется всё » (50/50 имиджевый и товарный);
  • «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое» (туалетная бумага Zewa).

Как создать работающий слоган внутри команды

Обычно за слоганом идут в рекламное агентство или к фрилансерам-копирайтерам. Разработка слогана — дело многоэтапное, и нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением. Но можно попробовать написать слоган своими силами, почему нет. В конце концов, кто лучше вас знает бренд и продукт, а также свою целевую аудиторию?

Конструкторы и генераторы слоганов отметаем — это база для идей, но не сами идеи. Возьмите на вооружение следующий алгоритм разработки слогана и попробуйте проработать десяток вариантов, которые потом можно будет протестировать на фокус-группах.

Маркетинговый анализ

Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации. Задаем себе классические вопросы:

  • что мы продаем;
  • для кого это сделано;
  • какие проблемы клиентов решает товар;
  • чего клиенты ждут и чего боятся;
  • какова ситуация на рынке, в нише;
  • чем мы лучше конкурентов;
  • чем они лучше нас;
  • какие есть возражения у покупателей;
  • какие эмоции вызывает опыт владения нашим товаром и так далее.

    Карта ассоциаций

    Теперь, когда в вашу «оперативную память» загружена масса данных по продукту, рыночной ситуации, конкурентам, преимуществам вашей компании — можно устроить брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций. Выписывайте все слова, имеющие отношение к вашему бренду. Не анализируйте и не критикуйте, пишите все, ведь классные идеи часто при первом рассмотрении кажутся странными.

    Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям. Просто к примеру:

    • качество;
    • имидж;
    • уникальные преимущества;
    • сервис;
    • внешний вид;
    • отзывы.

      Генерация слогана

      Теперь попробуйте соединить слова в предложения или составляйте призывы на основе ключевых слов. По идее, вы должны испытать инсайт — озарение, когда та или иная фраза «попадет в точку». При этом сама фраза может быть простой и неброской, но прекрасно передавать суть вашего бренда, даже на нескольких уровнях.

      Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» просто и точно доносит суть и пользу поисковой системы.

      Найдя основное сообщение бренда, вы можете дальше играть с формой. «Найдется все» или «Найдется почти все» — есть большая разница, согласны?

      Отшлифовка

      Отберите 10-15 лучших по ощущениям вариантов и сделайте паузу. Пусть фразы полежат, « настоятся » , а в вашей голове отрефлексируется сам процесс и еще сильнее проявятся инсайты. Теперь приступайте к редактированию слоганов, которые вам кажутся самыми точными. Точными, а не красивыми! Красивыми вы их сделаете потом.

      Стремитесь сократить фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям проще будет запомнить, но это не самоцель. Если пойдет, можно применять разные приемы вроде аллитерации, рифмовать слоган и так далее. Здесь вы вступаете на «тонкий лед» — не так просто срифмовать слоган так, чтобы это не было нелепо. Зато если получится — слоган даст фору обычным, ведь рифмованные строчки мы охотно и легко запоминаем с детства.

      Проверьте слоган на людях

      Ни в коем случае не выпускайте слоган сейчас. Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии сперва проведите фокус-группы, чтобы реальные люди не из числа ваших сотрудников оценили слоган. Это также не должны быть ваши родственники, коллеги или партнеры, как часто делают — эти люди слишком заинтересованы и они не целевая аудитория вашего бренда. Это должны быть покупатели, входящие в целевые группы продукта. И даже такая фокус-группа не дает точной картины, ведь на группе люди ведут себя не так, как в магазине. Но это уже что-то.

      Слоган готов. Он может казаться странным или слишком простым. Время покажет, что вы не ошиблись и слоган делает свою незаметную работу.

      Вот 5 привычных форм слогана.

      • Утверждение — слоган прямо говорит о преимуществах или озвучивает позицию бренда. «Мы лучшие в этом с 2000 года».
      • Вопрос — слоган приглашает покупателя к диалогу. «Насморк? Используй наше средство».
      • Обращение — слоган обращается к покупателю лично. «Ты достойна лучшего!».
      • Игра слов — слоган «каламбурит» и обыгрывает название бренда. Opel Corsa — Yes, of corsa.
      • Метафора, гипербола — слоган напускает туману и значимости, добавляя поэтичности и грандиозности опыту владения продуктом. «Управляй мечтой!». «Невозможное возможно».

      Принципы создания слогана

      Есть некие базовые вещи, которые отличают хороший, профессиональный слоган от слабого. Тем не менее, вы можете интуитивно создать неплохой слоган, а затем доработать его с учетом копирайтерских рекомендаций. Вот чек-лист такого слогана.

      • Краткий? В идеале в слогане от 2 до 7 слов.
      • Заложен ли эмоциональный посыл? Призыв, утверждение, вопрос, мотивирующие что-то сделать.
      • Легко запоминается? Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко и приятно запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.
      • Простой? Избегайте профессиональных и научных терминов, по-плохому двусмысленных оборотов, англицизмов, сленга. И наоборот — если ваша ЦА понимает и любит эти слова — смело их применяйте.
      • Точный? Фраза должна доносить ваше сообщение и не потерять его за красивостями.
      • Нигде такого слогана или посыла не было? «Уникальное качество по низким ценам?» — серьезно? Оригинальничать не нужно, но повторять избитые штампы еще хуже.
      • Обращается ли слоган к вашей ЦА? Говорит о ее болях и надеждах на ее языке? Любое рекламное сообщение имеет адресата, а сообщения не по адресу — трата денег.

      Нелепые и опасные ошибки в слоганах

      Ошибки совершают все. И маститые копирайтеры могут выдать фразу, не попадающую в цель, а то и вредящую продажам. Обычно проблемы начинаются, когда целевая аудитория плохо изучена: она новая (новые рынки), она изменилась и так далее.

      Вот основные ошибки при разработке слогана.

      • Стремление выделиться в ущерб точности и правдивости.
      • Нагромождение смыслов и преимуществ продукта.
      • Слоган «для всех» (без учета ЦА) — слоган для никого.
      • Негативные и другие нежелательные ассоциации.
      • Неуместный, шокирующий, непонятный ЦА или просто плохой юмор.
      • Перевертыш — хотели как лучше, а получилось наоборот. Слоган наркологической клиники: «Наркотики? Жду!».
      • Агрессия, унижение, шантаж.
      • Позиция сверху: вы такие глупые, но мы вам поможем.

      Стоп-слова в слоганах

      А вот подборка затертых слов, которые из сильных (блаженство, рай) от частоты употребления стали слабыми.

      • Блаженство.
      • Секрет (красоты, успеха, хорошего пола).
      • Мечта.
      • Мир (полов, косметики, внедорожников).
      • Вкус.
      • Идея.
      • Тайна.
      • Райский.
      • Безупречный.
      • Идеальный.
      • Престиж.
      • Роскошь.
      • Оригинальный.
      • Уникальный.
      • Эксклюзивный.
      • Лучший и тому подобное.

      Примеры лучших слоганов

      Лучшие слоганы — те, которые зарекомендовали себя и стали классикой, при этом с каждым годом набирая силу и продолжая прокачивать бренд. Понятно, что за фразой Nike или Apple стоят гигантские маркетинговые бюджеты, но разве плохая фраза достойна красоваться на всех коммуникациях с гигантскими бюджетами?

      Глобальная десятка слоганов

      Лучшие рекламные слоганы родом из США. Именно там рекламная индустрия стала самостоятельным искусством и подарила нам удовольствие постоянно встречать в роликах и на вывесках новые интересные слоганы. Итак, как выглядит топовый рекламный слоган: примеры, которые стали эталонами.

      Nike — Just do it (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на любые занятия спортом.

      Apple — Think different (Думай иначе). Стив Джобс умел раскрутить свой продукт. Сам будучи нестандартным человеком, он умел подать это как преимущество и распространил желание отличаться на все продукты Apple.

      L’Oréal — Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Косметика с помощью умной рекламной кампании помогла женщинам уважать себя. Еще дальше пошел бренд Dove с идеологией «боди позитива», но это уже другая история.

      MasterCard — There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними гораздо комфортнее. В MasterCard сумели распространить это утверждение на свой продукт.

      M&M’s — Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s — не таяли. Так и входят в историю.

      De Beers — A diamond is forever (Бриллиант — это навсегда). Любовь пройдет, а бриллиант останется — хитрецы De Beers сумели надавить на меркантильные струны женской души.

      Dunkin Donuts — America runs on Dunkin (Америка едет/работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные — это часть быстрого образа жизни. Так пусть они гордятся этим! Гениально.

      McDonald’s — I’m lovin’ it (люблю я это/вот, что я люблю). И ведь правда — чем чаще ходишь в McDonald’s, тем больше тебе это нравится.

      Maybelline — Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, это (красота) у нее от рождения. А может, это все (косметика) Maybelline). Оказывается, красота — не природный дар, а дело техники. Слоган попадает в точку.

      Nokia — Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии перевернули мир. И Nokia зафиксировала свою роль в этом процессе.

      Сквозная аналитика

      • Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
      • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
      • Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
      • Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
      • Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

      Лучшие российские примеры слоганов

      В умении придумать вирусный рекламный слоган мы не так далеко отстали от американцев: как в официальной рекламе, так и в народном «творчестве». Особенно в провинции, где находчивый малый бизнес изобретает удивительные слоганы для привлечения клиентов. Примеры все мы видели и не раз на юмористических сайтах.

      Здесь же мы собрали ностальгические, заразные, великие и смешные — самые известные и вошедшие в фольклор слоганы России.

      «Заплати налоги и спи спокойно», Налоговая полиция.

      «Позвоните родителям», социальная реклама.

      «Голосуй или проиграешь», предвыборная кампания Бориса Ельцина.

      «Танки грязи не боятся», КАМАЗ.

      «Шок – это по-нашему», ШОК.

      «Не тормози — сникерсни!», Snickers.

      «Сделай паузу — скушай Twix», Twix.

      «Россия — щедрая душа», шоколад «Россия».

      «Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol.

      «Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite.

      «Кто идет за Клинским?», «Клинское».

      «Цены просто о*уеть», Евросеть.

      «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.

      «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way», Milky Way.

      «Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.

      «Попробовав раз, ем и сейчас», Pringles.

      «Пельмешки без спешки», «Сам Самыч».

      «Райское наслаждение», Bounty.

      «Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.

      «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.

      «Чистота — чисто Tide», Tide.

      «Лучше для мужчины нет», Gillette.

      «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».

      Заключение

      Создавая слоган, отталкивайтесь от инсайта — что в вашем продукте или бренде такого есть уникального, что заставляет людей покупать? Сгенерируйте несколько слоганов, точно доносящих ваши преимущества и вашу философию. Выберите самый точный и полный и поработайте над формой. Иногда нужно убрать все лишнее, а иногда обернуть сухую информацию в более привлекательную форму. Пробуйте и тестируйте слоганы, и тот самый вариант рано или поздно родится .

      Слоганы для привлечения клиентов — инструменты, стратегии и примеры

      Из этой статьи вы узнаете:

      • Как работают слоганы для привлечения клиентов
      • На каких принципах они строятся
      • Какие фразы стоит употреблять в слоганах
      • Как разработать успешный слоган для привлечения клиентов
      • Как избежать ошибок при составлении слогана

      Короткие, емкие фразы хорошо запоминаются людьми. Даже если человек услышал хороший слоган всего один раз, тот с большой долей вероятностью врежется в память. Более того, многие люди могут потом не помнить содержание рекламы, совершенно не представлять себе, о каком конкретно товаре идет речь, но слоган процитируют наизусть.

      В чем тут секрет? Все просто: авторы подобных фраз при их создании опираются на особенности человеческой психологии. В нашей сегодняшней статье мы расскажем, как можно составить яркие и запоминающиеся слоганы для привлечения клиентов.

      Почему так важны слоганы для привлечения клиентов

      Для начала разберемся, что из себя представляет рекламный слоган. Переведя «слоган» с английского, получаем «призыв», «лозунг», «девиз». Отсюда и определение рекламного слогана: это краткий девиз товара или фирмы, основная задача которого – передать главную мысль рекламной кампании. Поэтому хороший слоган – это не просто красивая, но и несущая определенную смысловую нагрузку фраза.

      Другой, не менее важной, задачей слогана является привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда, работа на имидж фирмы.

      Практика показывает, что далеко не все слоганы выполняют свои функции, как нужно. Некоторые фразы проходят мимо сознания клиентов, совершенно не запоминаются людьми – то есть абсолютно бесполезны в плане привлечения покупателей. Именно поэтому далеко не у каждой, даже хорошо известной компании, имеется собственный рекламный слоган – товары или услуги в этом случае рекламируются каждый раз по-разному.

      Между тем, если слоган для привлечения клиентов разработать по всем правилам, то можно выиграть довольно много. Товар фирмы станет более узнаваемым и запоминающимся, а имидж организации будет поддерживаться на определенном уровне.

      Рекламные слоганы для привлечения клиентов: требования, виды, подходы и приемы создания

      Слоган состоит всего из нескольких слов. Но значение каждого из них указывает на стратегию фирмы.

      С помощью слоганов:

      • Продвигают товары и бренды.
      • Привлекают клиентов.
      • Повышают продажи.
      • Стараются объединить коллектив.

      В последнем случае речь идет о разного рода корпоративных речевках и лозунгах.

      Классификация слоганов идет по принципу формирования. Основные варианты выглядят следующим образом:

      1. Слоганы для привлечения клиентов с упоминанием имени бренда: «Есть идея. Есть IKEA!».
      2. Фразы, отражающие вид деятельности: «Блог в помощь!» (игра на созвучии с пожеланием «Бог в помощь!»).
      3. Слоганы, говорящие о предназначении товара: «Освежает воздух, освежает эмоции».
      4. Реклама со ссылкой на специалистов: «Colgate Total. Выбор стоматологов».
      5. Слоганы, привлекающие клиентов уникальностью предложения: «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).
      6. Реклама, предлагающая решение проблемы. В СССР был такой слоган: «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут». Хотя благозвучность фразы оставляла желать лучшего, слоган сработал благодаря удивительности факта.

      Рекомендуемые статьи по данной теме:

      Чтобы создать хороший слоган для привлечения клиентов, нужно следовать определенным правилам.

      Будьте лаконичны

      Одним просто лень читать длинный текст, у других на это нет времени. Поэтому фраза должна быть как можно более короткой, а также удобной в чтении и произношении. Избегайте сложных слов, так человеку будет легче понять смысл слогана.

      Примеры тут можно привести следующие:

      • Toyota: «Управляй мечтой!»
      • Skoda: «Просто гениально!»
      • Одежда Francesco Donni: «Только лучшее!»

      Используйте возможности языка

      Слоган должен не только привлекать клиентов, но и «заботиться» о том, чтобы человек запомнил донесенную до него информацию. Здесь вам помогут рифмы, разнообразная игра слов, оксюмороны и созвучия. Не пренебрегайте метафорами, в обязательном порядке используйте иронию и юмор. Найдите слова с сильной эмоциональной нагрузкой: страх, надежда, счастье, избавление и т. д.

      Примеры таких слоганов:

      • Юмор в сочетании с метафорой, плюс отсыл к известной пословице: «Мойте воду перед едой! Brita»
      • Большинство людей ценят юмор: «Nuts – заряжай мозги».
      • То же касается дублированных слов: «Каждой паре по паре. Salamander».
      • Созвучные слова легче запоминаются: «Вольному – «Volvo».

      Используйте числа

      Цифры в слогане привлекают внимание потенциального клиента в первую очередь. Покупателя, к примеру, можно заинтриговать низкой ценой, малым количеством товара, ограничением времени для покупки и т. д.

      Примеры подобных слоганов:

      • Быстрота воздействия: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
      • Безграничное количество: «Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus».
      • Возможность растянуть удовольствие: «Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group».
      • Качество и сила воздействия: «Тройная защита для всей семьи. Аквафреш».
      Рекомендуем

      Задавайте вопросы. Играйте на противоречиях

      Данные слоганы привлекают клиентов, возбуждая их любопытство. Если во фразе звучит вопрос, но нет ответа, человеку хочется узнать, «а чем все закончится». Парадоксальные, противоречивые фразы тоже никогда не остаются без внимания потенциального клиента.

      • Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»
      • Снежная королева: «А Вы где одеваетесь?»
      • Winston: «Считаешь, что у меня нет вкуса?»
      • Fairy: «Легкая победа над трудным жиром».

      В последнем случае слоган привлекает внимание клиентов как раз построенной на противоречии фразой.

      Постарайтесь вызвать у клиента положительные эмоции

      Для этого используйте соответствующие слова, услышав которые, человек представляет себе теплую одежду, благозвучную мелодию, приятный вкус, волшебный аромат и т. п. Такие представления способствуют выработке телом человека серотонина – «гормона счастья». В итоге предлагаемый вами продукт начинает ассоциироваться у клиента с чем-то приятным.

      Примеры подобных слоганов:

      • Конфеты Mars: «Марс. Все будет в шоколаде!»
      • Косметика L’Oreal: «Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны!»
      • Автомобиль Nissan Almera: «Удовольствие без промедления!»
      • Косметический бренд Maybeline «Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин».

      Пообещайте клиенту пользу

      Клиент должен быть уверен, что, купив ваш товар, он поправит здоровье, достигнет благополучия, улучшить свои жилищные или иные условия и т. п.

      Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

      • Panasonic: «Микроволновая печь. Витамины остаются».
      • Капли Pinosol: «Пиносол. Чихать на насморк!»
      • Kinder Surprise: «Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить!»
      • Автомобиль Audi: «Выигрыш за явным преимуществом».
      Рекомендуем

      Как слоганы для привлечения клиентов действуют на психологию покупателей

      Если слоган составлен грамотно, то он действует не только на сознательном, но и подсознательном уровне. При этом обязательно затрагиваются эмоции потенциальных клиентов. А благодаря оригинальности слоганов в мозгу человека создается логическая цепочка, удерживающая созданный образ в памяти.

      Как уже отмечалось выше, многим людям нравится юмор – при условии, если он будет достаточно тонким и оригинальным. Подобные слоганы не только привлекают внимание клиентов, но и вызывают радость и вдохновение.

      • «Невозможное возможно!» — люди надеются, что их проблемы будут решены.
      • «Сделай паузу – скушай Twix!» — клиенты уверены, что насладятся покупкой.
      • «Прикосновение к роскоши» — игра на ощущении собственной значимости клиентов, ведь товар статусный.
      • «Все оттенки твоих желаний» — затронуты сексуальные мотивы. Губная помада просто обязана привлекать внимание мужчин.
      • «Или лучшее, или ничего» – слоган, привлекающий честолюбивых клиентов.
      • «Любишь? Подари!» — игра на гордости. Человек думает: «Как это не люблю? Люблю, конечно!»
      • «Флоранс. Вызывая зависть» (речь идет о коттеджном поселке) – игра на желании человека выделиться среди прочих – соседей, коллег и т. д.

      Не все направленные на привлечение клиентов слоганы взывают к благородным человеческим чувствам. Но данные фразы не наносят никому вреда, а потому имеют право на существование.

      Рекомендуем

      На каких принципах строятся слоганы для привлечения клиентов

      Их несколько, и каждый из них в той или иной мере важен:

      1. Лаконичность. Слоган обязан быть кратким, не содержать более 7-12 слов. Существуют множество известных слоганов всего из 2-6 слов: «Управляй мечтой», «Невозможное возможно!» и т. п. Вообще, чем короче фраза – тем лучше.
      2. Эмоциональность. Сжатая эмоциональная фраза производит на клиента наиболее мощное впечатление.
      3. Запоминаемость. В памяти остаются хорошо звучащие фразы – зарифованные или хотя бы ритмичные. Можно использовать звуковые повторы (аллитерацию). Яркий пример такого слогана для привлечения клиентов: «Ваша киска купила бы Whiskas. Неплохо запоминаются фразы, в которых повторяются слова или части предложения: «Легко покупаем – легко продаем».
      4. Простота. Не нужно сложных или тем более непонятных терминов. Даже слова, которые трудно произнести, не приветствуются.
      5. Смысловаянагрузка. Клиент должен понимать, о чем идет речь. Только в этом случае образ товара будет ассоциироваться со слоганом. К примеру, фраза «Формула сна» вполне сочетается с продажей кроватей.
      6. Убедительность. Крайне важное для привлечения клиентов качество слогана. Также должен быть призыв к действию, который невозможно выразить абстрактными словами вроде «лучший» или «хороший». Нужна конкретика (не менее половины слов во фразе): «купить», «всего 2 дня» и т. п.
      7. Уникальность. Благодаря оригинальности фразу обязательно запомнят, тогда как на плагиате выехать не получится. Более того, заимствованные слоганы будут по-прежнему работать на их «хозяев». С другой стороны, после появления большого количества подражателей даже известным брендам приходится менять свои слоганы для привлечения клиентов.
      8. Направленность на потребителя. Нужно заинтересовать покупателя, предложить решение его проблем.
      9. Попадание в тренд. Слоганы, распространяемые через интернет или СМИ, оказываются у всех на слуху.
      10. Использование цифр. С их помощью можно конкретизировать информацию: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
      11. Использование вопросительных и восклицательных знаков. В первом случае – это призыв к действию, вовлечение в диалог, предложение задуматься: «А Вы где одеваетесь?» («Магазин одежды»). Во втором слоган звучит более эмоционально, что также привлекает клиентов: «Достаточно одной Секунды!» (клей «Секунда»).

      Рекомендуем

      Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы

      Грамотные маркетологи давно знают, как надо работать со словом. Более того, определенные слова получили определение «волшебные». У клиентов они сперва вызывают желание полностью прочитать текст рекламы, а потом и приобрести товар. Вот некоторые из них:

      • Бесплатный.
      • Власть.
      • Внутри.
      • Вы.
      • Деньги.
      • Доказанный.
      • Интимный.
      • Исключительный.
      • Мастер.
      • Надежный.
      • Наличные.
      • Научный.
      • Невероятный.
      • Новый.
      • Обнаруженный.
      • Откройте.
      • Открытие.
      • Прорыв.
      • Раскрытый.
      • Секрет.
      • Секс.
      • Сила.
      • Спрятанный.
      • Частный.
      • Шокирующий.

      Если у вас есть сомнения, что эти слова не работают, проведите эксперимент. Включите некоторые из них в название писем или в email-рассылки, а потом взгляните на открываемость. Она наверняка сильно возрастет.

      Почему так происходит? Особого секрета тут нет. Определенные слова оказывают особое влияние на подсознание человека, в результате чего тот стремится внимательнее прочитать текст. Но при создании слоганов для привлечения клиентов помимо прилагательных и существительных обязательно нужно использовать глаголы. Они придают фразе силу:

      • Взорви.
      • Выбрось.
      • Делай.
      • Докопайся.
      • Найди.
      • Обнаружь.
      • Открой.
      • Приходи.
      • Разорви.
      • Распространяй.
      • Создай.
      • Сохрани.
      • Сэкономь.
      • Толкай.
      • Ударь.
      • Узнай.

      Это можно назвать своего рода гипнозом. Призыв к действию подталкивает клиентов к совершению определенных поступков: они подписываются на рассылки, оставляют свой e-mail и т. п.

      Рекомендуем

      Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

      Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

      Аналитический этап

      1. Определитесь, для чего создается слоган: для фирмы, бренда, товара или услуги, мероприятия, рекламного персонажа или рекламной кампании.
      2. Изучите объект слогана: компанию, бренд – т. е. все, перечисленное выше. Проанализируйте слоганы конкурентов: чем они лучше или хуже. Это позволит вам понять, чем именно придуманный вами слоган должен привлекать внимание клиентов.
      3. Определите, какую задачу должен решить слоган. Повысить уровень продаж? Привлечь новых клиентов? Обеспечить узнаваемость бренда?
      4. Выясните, насколько ваша целевая аудитория лояльна к предлагаемому продукту, что она вообще знает о вас? Тон и содержание слогана должны быть ориентированы на ЦА. А если вы пишете о новом продукте, постарайтесь обойтись без абстрактных фраз. Люди должны понимать, о чем конкретно идет речь.
      5. Определите, через какие каналы коммуникации вы будете доводить свой слоган до клиентов, чтобы привлечь их внимание: СМИ, интернет, что-то другое? Некоторые каналы предъявляют особые требования к длине слогана.
      6. Подумайте, как именно будет использоваться слоган – «сам по себе» или только вместе с другим элементом – видеороликом, картинкой, фотографией. Если слоган независимый, он должен быть как можно более ярким и конкретным. Слоган, работающий «в паре», в этом отношении имеет некоторые послабления.

      В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

      Творческий этап

      1. Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
      2. Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
      3. Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

      Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

      И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

      Рекомендуем

      8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

      Говорите о своем лидерстве

      Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

      Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

      • Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
      • British Airways: «Любимые авиалинии мира».
      • Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
      • Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
      • Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
      • Xerox: «Мы научили мир копировать».
      • Яндекс: «Найдётся всё».

      Призывайте клиентов к действию

      Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

      Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

      • GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
      • Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
      • Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
      • Sprite: «Утоли свою жажду!»
      • Nike: «Просто делай это».

      Старайтесь отличаться от конкурентов

      Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

      Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

      • M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
      • Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
      • Heinz: «57 видов».
      • Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
      • FedEx: «Когда не существует завтра».
      • CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
      • Патра: «Пиво с пробкой».

      Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

      Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

      Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

      • Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
      • Sony: «Это не сон, это Sony»
      • Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
      • Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

      Привяжите слоган к ЦА

      Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха. Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!»

      Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

      • Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
      • Pepsi: «Выбор нового поколения».
      • Forbes: «Инструмент капиталиста».

      Используйте сравнения

      Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

      Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

      • Ajax: «Сильнее грязи».
      • Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
      • Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
      • Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

      Убедите клиентов в их избранности

      Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов. В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

      Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

      • Burger King: «Ты здесь главный».
      • Apple: «Думай иначе».
      • Adidas: «Невозможное возможно».

      Позаботьтесь об имидже

      Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

      Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

      • Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
      • BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
      • Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
      • Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

      Самые крутые рекламные слоганы: примеры креатива от мировых брендов

      1. Nike: just do it (Nike: просто сделай это).

      Если раньше компания Nike просто продавала спортивную одежду, то теперь смело можно сказать: она формирует сознание. Люди верят, что можно держать себя в хорошей физической форме, не будучи при этом профессиональными спортсменами. Главное тут – желание и упорство. Компания сумела убедить в этом своих клиентов.

      Автором данного слогана являлось агентство Kennedy + Weiden. И никто из работающих там специалистов даже подумать не мог, как в будущем развернется фирма Nike – причем во многом удачно подобранной рекламной фразе. Из обычного поставщика спорттоваров для марафонцев компания превратилась в крупнейшего мирового игрока. И все дело в удачно подобранном слогане, который сумел привлечь новых клиентов.

      1. Apple: think different (Apple: думай иначе).

      Однажды знаменитые мечтатели решили бросить вызов системе. Они сделали это, и в результате мир изменился. Об этом в свое время рассказала реклама Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different». Данная фраза – это ответ на рекламную кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

      Прошло совсем немного времени, и слоган «Думай иначе» начал использоваться во всей рекламе фирмы – даже несмотря на то, что никакими инновационными продуктами Apple похвастаться тогда не могла. Но однажды люди осознали, что Apple – не просто очередная компания, торгующая компьютерами.

      Фирма выпускала мощные и одновременно простые в использовании устройства. Клиентов привлекало то, что они могли почувствовать себя подкованными в техническом плане, и люди с удовольствием приобретали компьютеры фирмы.

      По данным Forbes, стоило Apple выпустить слоган для привлечения клиентов, как ее акции резко пошли верх, и в течение года выросли в три раза. Компания давно уже не использует данный слоган, но почитатели Apple до сих пор гордятся тем, что умеют думать иначе.

      1. L’oréal: because you’re worth it (L’oréal: ведь вы этого достойны).

      Каждая женщина уверена в том, что она достойна многого. Компания L’Oréal знает, что их косметика используется представительницами прекрасного пола для того, чтобы выглядеть как можно более привлекательно. Этот слоган привлекает клиентов не тем, что сообщает какую-то информацию о продукции фирмы. Он говорит о возможностях, которые открываются перед женщинами. И подобный совершенно новый подход к пониманию косметики полностью оправдывает себя.

      1. Mastercard: there are some things money can’t buy. For everything else, there’s mastercard (Mastercard: есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть mastercard).

      Данный слоган для привлечения клиентов придумали в 1997 году, рекламную кампанию с ним запустили в 98 странах на 48 языках.

      Началась эта кампания с истории отца и сына, решивших сходить на бейсбольный матч. Отец заплатил за вход, за еду, потом за мяч с автографом, но главное в этой рекламе – разговор между героями ролика. В то время еще не было социальных сетей, но кампания обрела необыкновенную популярность и стала по-настоящему вирусной.

      Секрет успеха рекламной кампании MasterCard в том, что каждый ролик находил у аудитории эмоциональный отклик. Маркетологи решили сыграть на таком человеческом чувстве, как ностальгия – и не прогадали.

      1. M&M: melts in your mouth, not in your hands (M&M: тает во рту, а не в жару).

      Еще один пример отличного слогана для привлечения клиентов. Фирма умело подчеркнула особенность своего шоколада: он не тает в руках.

      1. Lay’s: betcha can’t eat just one (Lay’s: спорим, не сможешь съесть только один).

      Кто-нибудь когда-нибудь мог съесть всего лишь один чипс, и на этом остановиться? Наверняка нет. Подобный слоган для привлечения клиентов подошел бы и другим фирмам по продаже снеков, но, как говорится, кто успел – то и съел.

      Компания Lay’s не рассказывает, насколько вкусны ее чипсы. Она говорит о том, что людям близко: свойствах человеческой натуры.

      1. Dunkin’ donuts: America runs on dunkin (Dunkin’ donuts: Америка работает на dunkin).

      Рекламная кампания, запущенная в апреле 2006 года, обошлась Dunkin’ donuts в несколько десятков, если не сотен, миллионов долларов. Для привлечения клиентов использовался слоган, утверждающий, что все занятые американцы заряжаются на ходу кофе именно из Dunkin’ donuts.

      1. Mcdonald’s: i’m lovin’ it (Mcdonald’s: вот что я люблю).

      Старт кампании произошел в 2003 году, и этот слоган до сих пор привлекает клиентов. Многие понимают, что питание в Макдональдсе мало соответствует здоровому образу жизни, но от гамбургеров, крылышек, пончиков и других блюд оттуда отказаться не в силах.

      1. The New York Times: all the news that’s fit to print (The new york times: все новости, которые можно напечатать).

      Этому слогану более ста лет. Создан он был в последнем десятилетии девятнадцатого века. Фраза противопоставляла The New York Times изданиям, специализирующимся лишь на сенсациях. Идея слогана в том, что печатать нужно те факт и истории, которые способны обучить человека чему-то новому. Сейчас The New York Times считается источником информации, заслуживающим полного доверия.

      1. Maybelline: maybe she’s born with it. Maybe it’s maybelline (Maybelline: может, она родилась с этим. Может, это мейбеллин)

      Один из самых известных слоганов во всем мире. Появившись в 1990-х, он вплоть до 2016-го года заставлял женщин чувствовать себя в высшей степени уверенно. Ведь стоит любой даме воспользоваться косметикой фирмы, как она превратится в модель с обложки глянцевого журнала. В 2016-м слоган сменили на «Make IT Happen», вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Но и предыдущий девиз до сих пор актуален.

      Как составлять слоганы для привлечения клиентов, избегая типичных ошибок

      1. Люди должны понимать, о чем говорится в слогане. Красивая, но бессмысленная фраза никому не нужна.
      2. Слоган должен привлекать клиентов, но не огромным объемом информации. Достаточно будет упомянуть и об одном свойстве товара. Главное, чтобы фраза запомнилась. Остальное покупатель узнает уже в магазине.
      3. В функции слогана не входит работа с возражениями. Это прерогатива рекламы.
      4. Нельзя, чтобы при чтении слогана клиент испытывал отрицательные эмоции. Сравните две фразы: «Зубная боль? Мы поможем» и «Гарантия на 10 000 конфет лучше». Та и другая – реклама стоматологии. Но если первый слоган вызывает у человека неприятные ассоциации, то второй работает на позитиве.
      5. Никогда, даже для привлечения клиентов, не давайте в слогане неточной или заведомо ложной информации. Ваш товар не имеет никаких особенностей? Придумайте эмоциональную запоминающуюся фразу. Расскажите, чем может помочь ваша продукция. Какие будут ощущения от ее использования. Не нужно фраз вроде «Лучший из лучших!» или «Мы первые в этом деле!». Если качество продукции не подтвердится, может пострадать репутация фирмы.
      6. Привлекая клиентов, не делайте слоган излишне агрессивным. К примеру, фраза «Мы пришли, и другим придется подвинуться» скорее угрожает конкурентам, нежели направлена на потребителя. Но и у клиента она вряд ли вызовет положительные эмоции.
      7. Слоган обязан быть красивым и оригинальным, но без привязки к товару или компании, сам по себе, он не сработает. Такие слоганы называют «мыльными пузырями», и они совершенно бесполезны.
      8. Избегайте открытой пошлости. Вызывать возмущение или омерзение тоже крайне не рекомендуется – в будущем это сработает против вас.

      И еще немного о «волшебных» словах, речь о которых шла немного ранее. Некоторые из них настолько часто использовались для привлечения внимания клиентов, что довольно сильно «поизносились» и больше не вызывают запланированную реакцию. Это:

      • существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
      • прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

      Если в созданный вами слоган войдут слова из обеих этих групп, рекламная фраза просто не сработает. Трудно придумать выражение более банальное, чем «истинное блаженство». С другой стороны, подобные слова в сочетании со свежими и оригинальными образами будут смотреться весьма уместно.

      25 лучших слоганов и слоганов недвижимости от профессионалов

      Лучшие лозунги и слоганы в сфере недвижимости легко запомнить и создают эмоциональную связь с потенциальными покупателями и продавцами. Если вы хотите узнать, как написать слоган и слоган в сфере недвижимости, которые наилучшим образом отражают сущность вашего бренда, мы покажем вам, как использовать вдохновение профессионалов, которые сделали это лучше всего.

      Вот 25 лучших слоганов недвижимости и примеры слоганов от профессионалов:

      1. «Время Эллимана»

      Дугласу Эллиману удается выявить то, что отличает великих брокеров от посредственных: великие брокеры сосредоточены на помощи своим клиентам, а посредственные — на продаже им. Связь этого различия с видео и обменом сообщениями делает этот лозунг недвижимости победителем.

      В качестве лозунга для риэлторов «Эллиману пора» — это все, что должно быть отличным слоганом или слоганом. Это короткое, запоминающееся и заставляет вас чувствовать себя вынужденным действовать.

      2. «Живи тем, кто ты есть»

      Слоган по недвижимости от The Corcoran Group.

      Слоган Corcoran по недвижимости говорит со всеми на каждом уровне домовладения. Вдохновляющие и вдохновляющие благодаря знаменитостям, определяющим национальную рекламную кампанию, каждый хочет, чтобы их дом отражал их уникальный стиль и индивидуальность. С этим лозунгом Коркоран ударил позолоченный ноготь по голове.

      В дополнение к новому лозунгу Corcoran развернул кампанию, снятую знаменитым фотографом Энни Лейбовиц, с участием известных личностей, таких как Джимми Баффетт, выше. Изображения показывают дома известных людей и подчеркивают, как они соответствуют их уникальному образу жизни, усиливая значимый, но роскошный элемент бренда.

      3. «Поиск. Увидеть. Любить.’

      Слоган по недвижимости от Long & Foster.

      Слоган Long & Foster по недвижимости работает, потому что он смог объединить весь процесс покупки недвижимости — от практического поиска до эмоционального закрытия — в три коротких слова. Обратите внимание, что он заканчивает свой лозунг словом «любовь», который был прекрасно продуман. Это оставляет получателю чувство позитива и апеллирует к эмоциональной стороне потенциального клиента. Каждый хочет любить свой дом.

      4. «Вам нужна вера»

      Слоган по недвижимости от команды Faith Hope Consolo.

      Этот лозунг недвижимости показывает невероятное понимание того, где он работает, и типов клиентов, которые он обслуживает. Команда Консул Веры Надежды поможет вам арендовать или купить многомиллионные торговые помещения, что требует «веры» как в личностные качества, так и в самого человека. Хотя каламбуры, как правило, не лучший способ развить слоган риэлтора, этот показался особенно уместным.

      Ресурсы по брендингу недвижимости

      Нужно больше, чем просто вдохновение, чтобы помочь вам создать свой слоган? Проверьте некоторые из наших любимых брендинговых ресурсов для агентов по недвижимости и брокеров.

      5. «Найди свой уголок»

      Слоган по недвижимости от Nooklyn

      Брокерские услуги, основанные на технологиях, Nooklyn использует «найди свой уголок», чтобы помочь соседям по комнате соединяться, искать квартиры и снимать квартиры, не покидая своего веб-сайта. Обратите внимание, что, поскольку он нацелен на миллениалов, в основном в Бруклине, его кампания с лозунгом имеет брендинг, который отражен в его видео, которое молодое, модное и веселое.

      6. «Позвольте нам вести вас домой»

      Слоган недвижимости от Compass.

      «Компас» сформировал лозунг о недвижимости, который сумел изобразить то, что делают все великие агенты. Великие агенты помогают своим клиентам, и Compass понимает, что предоставление им ценности означает предоставление рекомендаций во время одной из крупнейших покупок в их жизни. При поддержке венчурного брокера у Compass всегда был исключительный брендинг. В то время как он часто сосредотачивает свои усилия на элитных рынках в основных районах метрополитена и регулярно продает семизначную или восьмизначную недвижимость, его лозунг кажется теплым и гостеприимным.

      7. «Умный ход»

      Слоган по недвижимости от Exit Realty.

      Exit Realty позиционирует свой девиз «умный ход» в сфере недвижимости, чтобы привлечь как эмоциональную, так и познавательную сторону потенциального клиента. В то время как каждый клиент хочет сделать умную покупку, клиенты также хотят найти места, чтобы поднять свою семью или другие более эмоциональные аспекты владения недвижимостью. Хотя Exit Realty подчеркивает, что работа с недвижимостью будет разумным решением, она также привлекает клиентов, которые хотят иметь мечту о владении недвижимостью и, возможно, не верят, что это возможно.

      8. «Дома, соответствующие жизни и стилю»

      Слоган недвижимости RE / MAX.

      RE / MAX, одна из крупнейших и наиболее успешных франшиз в сфере недвижимости, объединяет оба компонента, которые ищут покупатели дома, в один слоган. Люди хотят дома, которые соответствуют их жизни, и они также хотят дома, которые отражают их стиль. Обратите внимание, что даже в обновленном брендинге RE / MAX сохранил культовый воздушный шар в той же цветовой палитре. Если вы думаете об обновлении своего собственного лозунга риэлтора, не забудьте сохранить некоторые последовательные элементы, которые позволят бывшим клиентам узнавать ваш бренд.

      9. «Посвящается любви людей и дома с 1906 года»

      Слоган по недвижимости от Coldwell Banker.

      Лозунг недвижимости Coldwell Banker показывает историю и присутствие в отрасли в целом. Что мы ценим в использовании лозунга Coldwell Banker, так это то, что он способен связать его эмоционально с помощью рекламы. Например, в приведенном выше видео, хотя оно продавало недвижимость с 1906 года, оно демонстрирует, как по-прежнему происходит волшебство подключения людей к их домам, и почему его агенты делают это лучше, чем кто-либо другой.

      10. «Всегда рядом с тобой»

      Слоган по недвижимости от ERA.

      ERA использует свой девиз в сфере недвижимости, чтобы подчеркнуть эмоциональное спокойствие, которое отличные агенты дают своим клиентам. Размышляя о создании собственных логотипов или слоганов риэлтора, подумайте о том, как ваши сообщения вызывают у клиентов чувство уверенности или какую гарантию они могут принести.

      11. «Мы дома».

      Слоган по недвижимости от Allen Tate Realtors.

      Аллен Тейт подчеркивает эмоциональную привлекательность ощущения дома своим лозунгом недвижимости. Пользуясь тем, что все интуитивно знают, Аллен Тейт проецирует способность связываться со своими клиентами таким образом, чтобы понять конечный эффект покупки дома. Подумайте о том, как вы можете эмоционально связываться с потенциальными покупателями или продавцами при создании собственных лозунгов риэлтора.

      12. «Движение / Вперед»

      Слоган по недвижимости от Bond Real Estate.

      Недвижимость Манхэттена Bond Real Estate сопровождалась резким и запоминающимся лозунгом с двойным значением перемещения мест и подъема в вашей жизни. Это прекрасный лозунг, который понимает беспощадную и амбициозную природу своего рынка в Нью-Йорке. Рассмотрите лозунги риэлтора, которые отражают общее ощущение того, где вы живете, чтобы улучшить связь с вашей фермой.

      13. «Где ты принадлежишь»

      Слоган недвижимости от Podley Properties.

      Podley умело обращается к эмоциям в своем слогане, расслабляя потенциальных клиентов, прежде чем они даже подписать для представления. Одна вещь, которая может помочь работе лозунгов недвижимости, состоит в том, чтобы облегчить Вашему потенциальному клиенту их выбор. Когда новые клиенты чувствуют, что они принадлежат вам в обмене сообщениями, это может привести к тому, что клиенты будут чувствовать себя уверенно во время стрессового периода своей жизни.

      14. «Свой дом»

      Century 21, как одно из самых крупных и выдающихся имен в сфере недвижимости, предлагает своим девизам по недвижимости эмоциональную связь с покупателями жилья. Century 21 понимает, что для очень многих покупателей жилья просто иметь собственный дом — одно из их главных стремлений в жизни.

      15. «Мы знаем великие дома»

      Лозунг недвижимости от Berkshire Hathaway.

      Лозунг недвижимости Berkshire Hathaway работает на нескольких уровнях. Понятие «мы знаем большие дома» может означать, что у него есть доступ к большим домам, которые он вам покажет, и это также может означать, что он знает разницу между тем, который вы должны купить, и тем, который вы не должны.

      16. «Подлинно Оранжевое Графство»

      Слоган по недвижимости от Seven Gables Real Estate.

      Luxury Orange County Realtor Seven Gables имеет отличный слоган в сфере недвижимости, который отражает основную ценность, которую он придает тому, чтобы быть лучшей фирмой для понимания местного сообщества. Он заявляет, что его фирма имеет больше опыта и местных знаний, чем кто-либо другой в своем сообществе, и демонстрирует его на своем веб-сайте с местными знаниями и информацией. Если вы используете свои собственные местные знания в своих лозунгах риэлтора, убедитесь, что ваши собственные маркетинговые материалы также отражают эту ценность.

      17. «Двигайся к тому, что движет тобой»

      Слоган недвижимости от Halstead Property.

      Люди, которые находятся на рынке недвижимости, находятся в периоде перемен, и Halstead Property использует это с лозунгом. Признавая, что люди часто находятся в разгар самых захватывающих периодов своей жизни при покупке или продаже, такие лозунги недвижимости, как этот, отражают волнение и подразумевают, что агенты профессиональной помощи окажут содействие в успешном переходе.

      18. «Локальная экспертиза, глобальное присутствие».

      Слоган по недвижимости от Rodeo Realty.

      Эффективные слоганы и слоганы в сфере недвижимости должны точно отражать то, что вы делаете, и Rodeo Realty продает элитную недвижимость в Калифорнии и по всему миру. Его бизнес в значительной степени опирается на глобальную сеть покупателей с высоким уровнем собственного капитала, поэтому важно, чтобы охват его бизнеса был важен как для того, чтобы передать типы клиентов, которых он хочет, так и для типов клиентов, которых он уже представляет.

      19. «Найди свою жизнь на Гавайях…»

      Слоган по недвижимости от Hawai’i Life Real Estate Brokers.

      Этот девиз по недвижимости от Hawai’i Life Real Estate Brokers работает потому, что он использует основной актив, который Hawai’i представляет для большинства людей — стиль жизни. Использование лозунгов недвижимости и слоганов для захвата ощущения местности, особенно мест отдыха, может стать отличным инструментом позиционирования для вашего бизнеса. Брокеры следят за этим слоганом со статьями о «стоимости рая» в своем блоге и четко знают свою аудиторию.

      Если в области, которую вы представляете как агент или брокер, есть что-то уникальное, например, лыжи или места отдыха, используйте лозунги и слоганы недвижимости, чтобы поговорить с основной аудиторией, которая уже четко относится к этой ценности.

      20. «Лидерство на местном рынке. Соединения мирового класса.

      Слоган по недвижимости от Houlihan Lawrence.

      Этот лозунг недвижимости работает, потому что он дает человеку, ищущему представительство на своей ферме, точный обзор того, кто он. Являясь лидером рынка в северных пригородах Нью-Йорка с международными связями и партнерами в 65 странах, Хулихан Лоуренс выбрал лозунг недвижимости, который хорошо определяет его бизнес.

      21. «Создайте долговечное богатство с помощью недвижимости»

      Слоган недвижимости от BiggerPockets.

      Этот лозунг недвижимости показывает немедленную ценность. Если вы агент по недвижимости или брокерские компании, использующие подкасты или видео для продвижения своего бренда, BiggerPockets является отличным примером того, как создавать слоганы и слоганы в сфере недвижимости, которые вдохновляют людей. Использование такой терминологии, как «создать», вдохновляет на действия и побуждает зрителей или слушателей узнать больше, чтобы раскрыть секреты, которыми владеет ваш опыт.

      22. «В любом месте»

      Слоган недвижимости от Airbnb.

      Airbnb передает свое видение через лозунг о том, что каждый может чувствовать, что он или она принадлежит где-либо с надлежащим окружением. Если у вас есть видение для вашего бизнеса или компании, даже если оно желательное, пусть это будет отражено в ваших лозунгах и слоганах в сфере недвижимости. Хотя Airbnb явно играет больше на эмоциональной стороне рекламы, он отвечает потребностям своей основной клиентской базы, которая путешествует, заверяя их, что даже если они где-то новы, они могут чувствовать себя комфортно в их новом окружении.

      23. «Найди свое место»

      Объявление от StreetEasy.

      Этот лозунг недвижимости работает, потому что он был разработан для быстрого потребления в визуальной форме. StreetEeasy перечисляет продажи недвижимости, арендную плату и информацию о Нью-Йорке, и его новый лозунг недвижимости может представлять процесс принятия решения визуально быстро и легко. StreetEasy дебютировала в 2018 году в своей новой рекламной кампании, чтобы продемонстрировать новый слоган, который наглядно представляет, как кто-то может «найти свое место» в городе с таким количеством вариантов. Всегда думайте о том, как ваше сообщение может быть визуально представлено, если вы решите использовать свои рекламные слоганы или слоганы в рекламе или сообщениях в вашей собственной зоне фермы.

      24. «Долголетие не случайно».

      Слоган по недвижимости от Nourmand & Associates.

      На быстро меняющемся и беспощадном рынке, таком как Лос-Анджелес, сосредоточение внимания на его долговечности является отличной стратегией для девиза недвижимости Nourmand & Associates. Долголетие часто придает потенциальному клиенту авторитет и опыт, и это сообщение особенно актуально в конкурентных пространствах, где вам, безусловно, понадобится эксперт, чтобы заключать конкурентные сделки или вести войны, которые происходят в ходе торгов.

      25. «Исключительные свойства. Исключительные клиенты.

      Слоган по недвижимости, используемый Kerwin + Associates, работает, потому что он обращается к эго своего клиента. Работая в высокодоходном районе Менло-Парк, штат Калифорния, его девиз в сфере недвижимости является невероятно умной стратегией для привлечения клиентов, а также кратко рассказать о типах объектов, которые он представляет. Принимая во внимание среднюю цену продажи своих объявлений и область, в которой они работают, Kerwin + Associates поражает победителя этим лозунгом. Создавая собственные лозунги или слоганы в сфере недвижимости, не бойтесь немного апеллировать к клиентскому эго, если вы торгуете в области с высокой прибылью.

      Пять правил великих девизов недвижимости

      Создание идеальных слоганов и слоганов недвижимости требует умной игры слов, а также соображений клиента и бизнеса. Изучив 25 лучших лозунгов риэлтора в бизнесе, этот раздел проведет вас через основные строительные блоки для создания собственного.

      1. Держите свои лозунги о недвижимости короткими

      Ваш слоган должен состоять из двух или трех слов и содержать краткое предложение. Как правило, чем короче, тем лучше для маркетинговых материалов и для того, чтобы оставаться на вершине потенциальной клиентской памяти. Такие лозунги, как «Belong Anywhere» или «Найди свое место», являются отличной иллюстрацией силы коротких лозунгов и слоганов в сфере недвижимости, чтобы придерживаться потенциальных клиентов.

      2. Заставьте людей чувствовать что-то

      Покупка дома — это в первую очередь эмоциональное решение, а во-вторых, практическое решение для большинства людей, поэтому имеет смысл обратиться к этим глубоким чувствам в лозунгах и слоганах вашей недвижимости. Большая часть недвижимости продается на эмоциях и обосновывается фактами, поэтому, если ваш лозунг отражает это, это заинтересует потенциального клиента.

      3. Создайте что-нибудь памятное

      Во всех отраслях мы все можем вспомнить лозунги, которые мы помним, такие как «Я люблю это» и «Бриллиант — это навсегда», поэтому в сфере недвижимости вы хотите создать что-то, что остается неизменным для людей, чтобы быть лидером. в вашей отрасли. Люди, как правило, запоминают вещи, которые соответствуют их ощущениям от предмета. Например, с бриллиантами люди покупают их во время помолвки, поэтому они отражают их чувство вечности и преданности делу. Подумайте, что захватывает ваш бизнес в сфере недвижимости для тех, кому вы служите.

      4. Удовлетворять потребности клиентов

      Будь то частичка эго или уверенность в успешной сделке, отличные слоганы в сфере недвижимости часто отвечают на эгоистичный вопрос: «Что в этом для меня?» Клиенты выбирают вас, чтобы удовлетворить свои потребности, поэтому обязательно покажите им, почему вы будете быть фирмой, чтобы удовлетворить эти потребности. Слоган над словами «Найди свою жизнь на Гавайях», «Исключительные клиенты, Исключительные свойства» и «Позвольте нам вести тебя домой», среди прочего, дает потенциальному клиенту повод поднять трубку.

      5. Сделайте это доступным

      Наличие общего лозунга поможет вам получить доступ к силе рефералов в социальных сетях и онлайн-брендинга. Слоганы и слоганы в сфере недвижимости могут продвинуть ваш бренд дальше, если вы сможете заставить потребителей начать делиться вашим контентом и чувствовать себя вынужденным сделать это, потому что он говорит с ними. Подумайте о совместном использовании и с вашими публикациями в Интернете, особенно в таких местах, как Facebook, Instagram или Pinterest, где сообщения с интенсивным изображением с умными слоганами часто используются в группах.

      Великолепные слоганы и слоганы в сфере недвижимости короткие, запоминающиеся, обращаются к эмоциям и суммируют то, что вы можете сделать лучше, чем кто-либо другой. Написание идеальных лозунгов риэлтора может быть сложной задачей, но с правильными примерами, рекомендациями и ресурсами вы можете придумать фразу, которая будет хорошо служить вашему бизнесу на долгие годы.

      Смотреть видео: Обман Обамы США, 2009 рус. суб. (November 2020).

      http://blog.calltouch.ru/slogan-chto-eto-takoe-kak-pridumat-slogan-dlya-kompanii-primery-rekomendatsii/
      http://sales-generator.ru/blog/slogany-dlya-privlecheniya-klientov/
      http://ru.vayongroup.com/1108-top-25-real-estate-slogans—taglines-from-the-pros.html

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *