Настройка таргетированной рекламы в ВК: что нужно знать новичку

 

Таргетированная реклама – это эффективный способ продвижение своего предложения через социальные медиа. Кроме того, это отличный способ рекламировать свою группу во ВКонтакте. Социальные сети обладают личными данными пользователей, а нейросети и алгоритмы уже научились просчитывать модели поведения разных возрастных и гендерных групп.

Полнота этих инструментов позволяет через таргетированную рекламу добиваться лучшей конверсии рекламного бюджета в объём выручки.

До недавнего времени самым эффективной социальной сетью считалась Instagram. Но после ухода данного сервиса с территории нашей страны, пальма первенства на этом поприще вернулась к ВКонтакте. Поэтому настройка таргетированной рекламы в ВК является важной опцией при работе с рекламным бюджетом на просторах рунета.

Рекламный кабинет

Чтобы попасть в рекламную кузню, следует обратить свой взор на последний пункт главного меню с иконкой громкоговорителя.

Самое главное в таргетированной рекламе – это настройка фильтров. Чем больше фильтров – тем меньше обхват аудитории, чем меньше фильтров – тем больше аудитория. Самое главное, найти золотую середину. У каждой рекламной кампании она будет отличаться.
Выбрать объект продвижения можно в подменю «Цели» (1). Там представлены все объекты, что может вам предоставить для рекламы социальная сеть.

Помните, если вы выбираете какой-либо объект продвижения, то набор доступных инструментов (2) и побудительных действий (3,4) для него будут разными. Если вы определились с объектом рекламы, то просто кликайте мышкой по одному из предложенных вариантов.

Когда готового варианта нет, следует сначала посмотреть какой набор инструментов предлагается для продвижения под каждой вкладкой.

Прежде чем перейти к настройки фильтров таргетированной рекламы, следует уточнить, что большое их количество приводит к увеличению стоимости.

Сколько стоит реклама в ВК: это зависит от количества показов, или кликов + от тематики и конкурентности.

Показы и переходы

Это два разных инструмента и надо понимать, чем они отличаются, чтобы потом не попасть в неловкую ситуацию.
«Показы рекламного объявления» — это когда вы покупаете у социальной сети количество показов. Надо понимать, что ВКонтакте, в таком случае, не гарантирует, что пользователь перейдёт по рекламируемой ссылке или совершит какое–либо действие.

Однако, это самый дешёвый вид рекламы. Подходит тем, кто желает увеличить узнаваемость своего бренда. По устоявшемся правилам игры цена указана за 1000 показов.

«Переходы» — Более эффективный и дорогой способ рекламирования своего бизнеса. Вдобавок, эффективность можно поднять, используя побудительные фильтры.

Вовлечение ВКонтакте

Данное подменю предназначено для побудительных действий внутри социальный сети. Действия заточены на продвижение товаров и услуг через сообщества или личную страницу пользователя.

 

Если навести курсор мыши на знак вопроса, напротив каждого пункта, из сплывающей подсказки вы узнаете какого эффекта призвана добиться эта опция.

Конверсии

Опции этого раздела следует использовать, если вы намерены привлечь аудиторию на внешние ресурсы.

Важно понимать, что здесь вы платите за конечное действие пользователя, будь это установка приложения или оплата товара на вашем сайте.

После того как вы определились с поставленной целью рекламной кампании, дальше предстоит выбрать способ донесения информации.

Формат рекламы

Формат рекламы зависит от объекта (сообщество, сайт, приложение, страница, запись). Для каждого варианта предназначена своя форма. Поэтому следует подобрать изображение оптимального разрешения. А также внизу страницы указать ссылку на объект рекламы.
• Карусель: предоставляет возможность добавить до десяти карточек товара. Эффективный метод продвижения online-магазинов;
• Запись с кнопкой: побуждает совершить действие. Главный недостаток – ограничение по количеству символов. Максимальное количество знаков 220 штук;
• Универсальная запись: всё понятно из названия. Не имеет подобных ограничений и подходит для любого объекта рекламы.
• Реклама сайта: главное преимущество этого формата – анонимность. Позволяет провести рекламную кампанию без привязки к личной странице пользователя, группы или сообщества;
• Реклама личной страницы: подходит для специалистов, занимающихся частной практикой.
• Мобильное приложение: реклама, перенаправляющая пользователя на в сторонние сервисы, такие как App Store и Google Play.
Все вышеперечисленные форматы, перечисленные выше относятся к новостной ленте пользователя, но есть. Однако есть и иные формы рекламных объявлений. Это яркие блоки рекламы, которые находятся за пределами ленты пользователя.

Настройка целевой аудитории

После выбора формата и заполнения рекламной формы, пора заняться своей аудиторией. В правом верхнем углу будет показан максимальный охват аудитории. После настройки всех фильтров число будет значительно меньше.

Для настройки фильтров следует знать в лицо своего клиента. Для этого нужно иметь статистику продаж. Если таковой не имеются, следует поискать оную в интернете, либо маркетинговые исследования в нужной вам области. На основе найденных статистических данных следует настроить основные фильтры:

• География: если ваша услуга имеет жёсткую географическую привязку, следует ограничить ареал будущих клиентов тем регионом, в котором вы её оказываете;
• Демография: если вы продаёте женское кружевное бельё, то вряд ли реклама среди мужской аудитории возымеет успех. Если ваш товар не имеет гендерной привязки, оставляем галочку напротив «Любой»
• Возраст: данный фильтр также позволяет ограничить аудиторию определёнными рамками, но увлекаться не стоит. Диапазон стоит сохранять в пределах 5–7 лет.

Это основные настройки таргетинга аудитории. Есть и дополнительные пункты, такие как образование и интересы. Однако, их стоит использовать в своей рекламной кампании только при продвижении специфических товаров и услуг.

Настройка рекламной кампании

Так как рекламная кампания может иметь неограниченное количество объявлений, можно разделить бюджет в равных долях между ними.

Так же есть опция ограничить дневной бюджет. Это подходит для маленьких компаний. Так как это приём позволяет иметь стабильный и предсказуемый рекламный бюджет на длительной дистанции.

Правила размещения

Необходимо помнить, что рекламная кампания должна соответствовать законодательству Российской Федерации и правилам площадки.

В противном случае вам будет отказано в размещении.

Тинькофф DRIVE [credit_cards][sale]

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *